Conceptul se numeste “Trash the dress” si a aparut in SUA, fiind rapid adoptat de mirese din toata lumea. Astfel, multi fotografi au fost pusi la incercare de cele care si-au dorit sa pozeze ca-n revistele glossy, purtand rochiile in care au spus “Da” in timp ce faceau sporturi extreme, de exemplu. Rezultatul acestor experiente s-a concretizat in amintiri speciale si un album foto incredibil.