Ultimele studii, efectuate la Cambridge, arata ca femeile nu sunt dispuse sa cheltuaisca multi bani atunci cand hainele le sunt prezentate pe niste siluete total diferite de ale lor. Vanzarile scad astfel cu 60% in cazul acestor companii. In cazul celor care au ales sa foloseasca modele normale, deoarece femeile s-au regasit in siluetele respective, vanzarile au crescut cu un procentaj incredibil de 300%!
Designerii prefera in continuare aceeasi tipologie modele, invocand ca si ratiune faptul ca pe o femeie silfida toate hainele arata bine, insa din punct de vedere comercial acest fapt dauneaza companiilor. S-a constatat de asemenea ca femeile nu relationeaza doar din punct de vedere al greutatii, ci si al varstei sau al etniei.