In mai se implinesc 4 ani de cand scrii pe blogul tau, The Golden Diamonds. Cum ai inceput?
La inceput a fost doar un hobby si o metoda de a ma exprima. Eram intr-o perioada adolescentina, cand voiam sa ma afirm si incercam sa ies in evidenta in societate. Am vazut bloguri la cateva fete din strainatate, ca Cherry Blossom Girl sau Fashion Toast, mi-au placut pozele si am decis sa incerc ceva diferit, ce nu exista in Moldova (Republica Moldova, n.red). Apoi am aflat ca nici in tarile invecinate nu prea existau bloguri. Astazi sunt uimita sa vad unde am ajuns! Desi stiu ca muncesc foarte mult, sunt multi alti oameni care muncesc foarte mult. Si, oricum, trebuie sa ai si noroc.
Care crezi ca e factorul care a determinat succesul tau, in afara de noroc?
Mi-e foarte greu sa-ti spun ce a determinat succesul meu, mi-e mai usor sa-ti spun ce m-a tras in spate: pozitia geografica. La inceput promovam foarte mult Moldova pe blog, apoi am vazut ca, de fapt, in Moldova nu sunt atat de apreciata. Si chiar te doare sufletul cand mergi la fashion Week-uri si promovezi Moldova, iar cand te intorci acasa te ataca din toate partile. Cand am fost anul trecut la Milano Fashion Week am facut cunostinta cu foarte multi reprezentanti ai diverselor branduri, ca Dolce (Dolce & Gabbana, n. red.) sau Armani. Tuturor le-a placut de mine si se uitau la blog si spuneau “Vai, ce interesanta esti!”. Si cand aflau de unde sunt, ramaneau total blocati si-mi spuneau “Ok, haide ca o sa ne mai gandim!”. Desi incerc sa le explic ca sunt din Moldova, dar cititorii mei, majoritatea, nu sunt din Moldova, am realizat ca, de fapt, pozitia geografica conteaza foarte mult.
Si cum reusesti sa depasesti acest handicap?
In primul rand, parintii mi-au oferit posibilitatea sa calatoresc foarte mult si, in plus, muncesc foarte mult. Sunt persoane care incep un blog si posteaza o data la 5 zile sau o data pe saptamana.
Ce inseamna “muncesc foarte mult”?
Pot sa ma trezesc la 6 dimineata sau sa ma culc la 4 dimineata. Acum ma mai ajuta cativa colaboratori, cu articole despre trenduri, de exemplu, insa nu cunosc engleza. Asa ca eu trebuie sa editez si sa rescriu totul. Eu sunt si cea care prelucreaza pozele si pot sa fac asta si timp de 6 ore, pentru ca sunt o perfectionista inraita.
Ai participat la numeroase evenimente de moda. A fost unul care te-a impresionat in mod deosebit?
Prezentarea Elie Saab este show-ul pentru care merg la Paris. Chiar daca nu este un show super strict in materie de obtinut invitatii, ca Louis Vuitton sau St. Laurent, rochiile si atmosfera pe care o creeaza ma fac sa visez. Elie Saab va avea mereu un loc aparte in inima mea.
De cand ai primit invitatii la show-ul lor?
De la a doua Saptamana a Modei la care am mers.
La prima Saptamana a Modei banuiesc ca ai mers fara invitatie, avand doar 16 ani si fiind la inceput...
Chiar si la prima am primit cateva invitatii. Cea mai importanta cred ca a fost Barbara Bui, care pe atunci nu era atat de cunoscuta. Si apoi, printr-o cititoare a mea, am obtinut si o invitatie la Lanvin. Mama ei lucra la Teatrul National Francez si cunostea toti designerii si mi-a scris sa-mi spuna ca are invitatii si vrea sa ma ia si pe mine.
Acum banuiesc ca esti invitata la multe nume mari…
Cand am fost la Milano Fashion Week anul trecut, mi-au scris chiar cei de la Ermanno Scervino si am stat in primul rand. Am ramas socata ca stiau ca sunt acolo! La Milano sunt mult mai primitori cu bloggerii, le ofera sanse, vor sa colaboreze. Parisul ramane cel mai exclusivist si cel mai conservator. La Londra am fost doar pentru show-ul Burberry.
Avand o activitate atat de intensa, cat castigi lunar din blogging?
Primesc bani din publicitate directa – prin banner-ele de pe blog. Proiecte in Moldova categoric nu sunt si brandurile din alte tari nu sunt inca gata sa colaboreze cu mine fiind in Moldova. Nu am un venit fix lunar, primesc un comision in functie de vanzari. In medie castig in jur de 500 de euro pe luna. Pot sa fac mai putin, pot sa fac mult mai mult. Cea mai mare suma lunara primita a fost in jur de 2.000 de euro. De multe ori sunt recompensata pentru colaborare sub forma de cadouri. De exemplu, cei de la Net-a-Porter imi trimit cadouri de la brandurile de lux.
Ce cadou te-a bucurat cel mai mult?
Cred ca o pereche de pantofi rosii de la Christian Louboutin.
Apropo de brand-uri, cate dintre hainele in care pozezi sunt ale tale si cate vin de la brand-uri?
Cred ca in ultima perioada vreo 80% sunt de la branduri. Practic nu-mi prea cumpar haine, deoarece le primesc. Sunt multe branduri care ma platesc sa le port hainele. Colaborez foarte strans cu PNK Casual si cu un designer din Kiev. Colaboram si cu site-ul Romwe din Asia, dar am incheiat colaborarea deoarece nu ma reprezenta. Adica hainele erau de proasta calitate si nu vreau sa promovez pe blog ceva in care nu cred. Acum nu ma axez pe bani, ci pe calitate. Vreau sa le ofer cititorilor ceva bun, in care cred eu.
Ascultandu-te vorbind, imi dau seama ca ti-ai transformat pasiunea pentru moda intr-o adevarata cariera. Cum e sa ai deja o cariera la doar 19 ani?
Mie imi place sa lucrez, sa fiu activa, dar este foarte stresant. E stresant sa realizez ca sunt inca atat de “verde” pe alocuri, ca nu cunosc inca atat de multe lucruri! Mi-am cumparat o multime de carti de management, de marketing, de PR si de economie, ca sa pot sa fiu cel putin si contabilul meu si PR-ul meu. Incep sa invat cum se fac contracte, cum se fac colectiile, cum lucreaza magazinele etc.
Lucrurile despre care vorbesti tu aici depasesc nivelul unui blogger de personal style, totusi. Ai ceva in plan cu toata documentarea asta?
E doar pentru mine, sunt o persoana foarte curioasa. Daca astazi mi-a spus cineva ceva si nu stiam, maine imi cumpar o carte sau caut pe net ca sa stiu. Nu pot sa fiu indiferenta, mai ales daca sunt din aceeasi industrie. Chiar daca nu ma ating anumite subiecte, vreau sa inteleg totul.
Ce parere au parintii tai despre pasiunea ta, despre sedintele foto, despre Saptamanile Modei?
Ma sustin. De fapt, daca nu erau ei, nici nu mergeam. Mama este fotograful meu – au mai aparut si alti fotografi, dar majoritatea pozelor mama le face. Si pe plan financiar, pana nu demult ma sustineau doar ei, acum incerc sa-mi strang banii mei. Multi ma critica ca cheltuiesc foarte mult pe haine, dar nu stiu ca am si eu banii mei! Parintii vad ca muncesc foarte mult si chiar ma cearta ca stau pana dimineata. Tata imi spune “Mai lasa si relaxeaza-te!”. Plus ca m-am mentinut mereu si la scoala, si asta a fost intotdeauna cel mai important pentru ei.
Apropo de criticile de care vorbeai, am vazut ca mai demult un editor de la o publicatie romaneasca iti reprosa ca esti un copil de bani gata si ca n-ai niciun merit. Cum faci fata comentariilor negative?
Intr-un timp erau foarte multe comentarii de genul asta, dar in ultimul an au disparut. Eu am evoluat si lumea incepe sa vada ca intr-adevar lucrez, ca am proiecte, ca fac multe. Plus ca multi au inceput sa ma cunoasca. OK, mai sunt critici sau comentarii, dar am realizat ca daca persoana care le face nu este un model pentru mine, nu conteaza. Daca ar fi de la o persoana care consider ca a ajuns ceva in viata, atunci mi-as pune intrebari, as incerca sa schimb ceva. Atata timp cat sunt doar comentarii de la oameni pe care nici macar nu ma cunosc, nu le iau in seama.
Ce lectii ai invatat de cand ti-ai facut blogul?
Simt uneori ca am mai mult experienta de viata decat unii oameni de 40 de ani, datorita calatoriilor, din cauza dezamagirilor…Cand incepi un business sunt foarte multe dezamagiri si la un moment dat m-am gandit ca sunt prea multe pentru varsta mea.
La ce dezmagiri te referi?
La colaborari nereusite, la oameni care realizezi ca nu-ti sunt prieteni adevarati si care nu sunt ceea ce par. In general realizezi ca poti avea doar un prieten adevarat, in afara de mama, desigur.
In 2012 ai lansat o colectie capsula pentru Moja.ro. Te-ai gandit sa-ti creezi propria ta linie vestimentara?
Probabil ai observat ca atunci cand merg la Saptamana Modei port creatii de-ale mele. Si foarte multi oameni, fotografi care deja ma cunosc, ma intreaba: “De ce nu-ti faci brandul tau, sa le putem spune revistelor ca e haina Doina Ciobanu?”. Insa ca sa creezi o colectie ai nevoie de o investitie foarte mare, e un univers total diferit. In plus, este un business destul de riscant. Desi o faci din placere, trebuie sa investesti multi bani si daca nu esti pozitionata corect geografic si daca nu este gata piata, risti sa pierzi foarte multe, oricat de frumoase ar fi hainele. De-asta le-am spus celor de la Fashion Week-uri ca as mai face genti, incaltaminte, bijuterii, sau haine in colaborare cu alte brand-uri, pentru ca am idei si imi place. Insa ca sa devin un designer este nevoie de idei permanente, la timpul potrivit. Nu vreau sa sar mai sus decat pot. Cand voi simti ca sunt pregatita, o voi face.
Care crezi ca este cea mai mare realizare pe care crezi ca ai avut-o datorita blogului?
Cred ca sunt foarte multe realizari personale. Am calatorit acolo unde doar visam sau am ajuns in paginile unei reviste la care ma uitam cand eram mica. Insa uneori ma intristez ca prin ceea ce fac nu pot sa am un impact global. Ti-am mai spus mai demult ca imi doresc foarte mult sa devin politician.
Mai vrei asta?
Da! Din cauza ca vreau sa schimb ceva. Undeva in subconstient sunt inca un copil naiv, care crede ca poate schimba lumea. Foarte multi cititori imi scriu ca prin blog i-am ajutat la nivel vestimentar, ca le-am dat idei. Dar asta este ceva superficial. Mi-as dori sa fac ceva direct – sa salvez vieti, sa ajut pe cineva! Cred ca poti deveni politican abia pe la 40 de ani, dupa ce ai experienta, dupa ce ai comunicat cu oamenii, ai vazut cum traiesc, ce ii deranjeaza, abia apoi poti sa creezi un plan politic corect, care sa aduca valoare tarii. De-asta cred ca nu sunt apta inca.
Ai de gand sa ramai in Republica Moldova, sa schimbi lucrurile acolo?
Da, posibil. Imi doresc foarte mult asta, dar nu stiu ce va fi. Mi-as dori insa foarte mult ca in a doua etapa a vietii mele sa pot schimba ceva.
Dar la o cariera in moda nu te-ai gandit?
Moda incerc sa o pastrez ca pe un hobby. Incerc sa evoluez, dar vreau sa am o profesie de baza alta decat moda.
Si, daca tot ne-am intors la moda, ai vreun fashion icon?
Intotdeauna incerc sa preiau anumite idei de la oamenii care imi plac. Foarte rar imi place de cineva cum arata total. Un fashion icon pentru mine este Garance Doré, care este un simbol parizian. Are un stil minimalist, dar imi place si cat de deschisa si directa este – pare un exemplu pe care as vrea sa-l urmez. In moda sunt foarte multi oameni care arata bine, dar de fapt sunt foarte superficiali si n-au de spus nimic. Pe cand ea este o femeie cu o voce puternica, care schimba ceva.
Unde faci shopping in ultima vreme? Pe ce site-uri, din ce magazine?
Fac foarte mult shopping online – asos.com este foarte accesibil si ai o multime de lucruri de ales. Al doilea site care imi place este net-a-porter, care mai ales in timpul reducerilor este paradis! Imi plac locurile in care poti gasi de la branduri de 20 de dolari, la unele de lux, de 1.000 de dolari. Cand merg in strainatate imi place sa merg in magazinele locale foarte mici, care le reprezinta traditiile si cultura. In Japonia mi-am cumparat un kimono, in Thailanda mi-am cumparat un costum thailandez si diverse bratari...
Poti fi usor confundata cu manechinele la Saptamanile Modei. Cum reusesti sa arati mereu atat de bine?
De cativa ani nu mai consum carne – doar foarte rar. Mananc legume, orez brun, fructe de mare. Am realizat ca vreau sa trec la un astfel de regim de viata – sa renunt si la lapte, sa consum de exemplu lapte de cocos sau de migdale si asta cred ca este cea mai buna cale. Desi mi-este greu uneori, pentru ca sunt o mare amatoare de dulciuri si pot sa mananc oricate, daca-mi pun un scop in minte, il respect.
Cand vrei sa te relaxezi, ce faci?
Citesc foarte mult si cititul ma si adoarme. Inainte puteam citi si 500 de pagini pe zi. Acum citesc 20 de pagini pe zi inainte de somn si adorm. Cititul ma relaxeaza foarte mult. De obicei nu citesc romane, dar citesc enciclopedii, carti istorice, dictionare simbolice, toate chestiile care ma invata ceva. Imi place foarte mult sa merg la masaj, sa ascult muzica, sa petrec timpul cu sora mea.
