Evenimentul va avea loc la Palatul Copiilor, iar fondurile obtinute vor sprijini programul Fiecare Copil in Gradinita al Asociatiei OvidiuRo, fondata de catre mama lui Ethan, Leslie Hawke impreuna cu Maria Gheorghiu.
Numele evenimentului – "BEFORE IT’S TOO LATE” (Inainte sa fie prea tarziu) – inspirat de titlurile seriei Before… (Sunrise, Sunset, Midnight), atrage atentia asupra importantei dezvoltarii intelectuale timpurii inainte sa fie prea tarziu pentru a avea un impact asupra succesului scolar.