Acesta a devenit un subiect intens mediatizat dupa concursul Miss Coreea 2012, unde toate participantele aveau aceleasi trasaturi obtinute in cabinetul esteticianului: piele deschisa la culoare, un nas mic si carn, ochi mari, maxilare definite si o barbie in forma literei V.
Castigatoarea concursului, Yu-mi, a recunoscut cu mandrie ca si-a facut cateva operatii estetice, ba mai mult, a marturisit ca "niciodata nu am spus ca m-as fi nascut frumoasa".
Mai mult, vedetele pop sud-coreene vorbesc cu nonsalanta despre procedurile prin care au trecut pentru a obtine un chip cat mai apropiat de perfectiune, iar reclamele la clinicile estetice sunt o banalitate, fiind intalnite la orice colt de strada.
Procedurile principale la care se supun sud-coreeni sunt cele de creare a pleoapei superioare si cele de micsorare si alungire a nasului. Surprinzator sau nu, chirurgia estetica nu este populara numai in randul femeilor, ci si barbatii apeleaza foarte des la asta.