In numai 24 de ore de la aparitia lui Kate, "rochia de safir" a devenit o senzatie in intreaga lume, fiind vanduta in peste 43 de tari. Daniella Helayel, designerul Issa, a dezvaluit cum de la un succes rasunator au ajuns sa dea faliment. Intr-un interviu acordat Daily Mail, Helayel a spus ca brandul de fashion avea doar 25 de angajati si ca era o afacere de nisa, iar in momentul in care cererile pentru produsele lor au crescut, pur si simplu nu au mai facut fata.
Designerul a marturisit ca a fost o supriza faptul ca Ducesa a aparut in rochia creata de ea. "In dimineata aia am fost ca de obicei la yoga, iar apoi m-a sunat o prietena sa imi zica de logodna regala. A fost incredibil. Nu aveam televizor in studio si s-a intamplat inainte de era Intagram, dar ne-am dat seama ca poarta Issa pentru ca telefoanele sunau non stop".
Rochia a fost sold out instant, iar cererile au cunoscut o crestere uriasa. Daniella Helayel a dezvaluit ca brandul nu a avut insa bani suficienti pentru a-i baga in productie, astfel incat nu au reusit sa faca fata cererilor masive. "Banca a refuzat sa imi acorde credit, iar fabrica imi cerea insistent sa imi platesc facturile". In cele din urma Helayel a parasit brandul, care in 2015 a intrat in faliment si a disparut de pe piata.
